这几年“新零售”的概念很火，火到简直任何一家做出售的企业都在嚷嚷着“转型”“晋级”，为的便是要和新零售搭上边，也的确有不少企业成功完成了转型，可是也有一些企业转着转着就跑偏了，打起了传销的擦边球。
所谓新零售，官方解说是以互联网为依托，运用大数据、人工智能等先进的技术手段，对产品的出产、流转与出售进程进行晋级改造，从而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线验以及现代物流进行深层次地交融的零售新形式。简略来说，便是线上和线下的高效结合。
其要点在于“高效结合”，也便是说，新零售不是线上搞个渠道、线下搞个渠道就完事，而是能使用新技术将两个渠道打通，铲除壁垒，高效整合。
可是这个线上线下的交融，因为界限不行清晰，检查存在缝隙，往往会给一些居心不良的商家可趁之机。比方微商，本来微商的提出可以算得上是出售形式上的一个立异，可是很多三无产品的进入、无底线的杀熟令大部分人听到微商就反胃。
也别以为只要小商家才会打着新零售的名头行不法之事，比如娃哈哈这样的大集团，也会被赢利遮盖了双眼，以新零售为名碰瓷法令。这不，娃哈哈妙眠最近就被爆出涉嫌传销，署理“拉人头”月收百万。
妙眠是娃哈哈集团2019年推出的一款白桃风味酸奶饮品，主打助眠功用。2019年12月28日，妙眠在杭州举行全国发布会，娃哈哈集团创始人宗庆后参与致辞。在会议现场，妙眠CEO张宾介绍妙眠商场的百亿战略构架，大举对外宣扬所谓的“免费自循环形式”，声言将“让每一位嘉宾感受到妙眠无风险的加盟财富准则”。
不过这所谓无风险的加盟财富准则，便是署理商拉人头，要想成为妙眠的署理商，就要交钱，然后依据交钱的不同，被分为四个等级，取得不同的进货优惠价。
可是署理商假如想快速回款挣钱，持续拉署理要比把产品卖出去更简单，当然该形式其奇妙的规划之处就在于同级可以无限拉同级的署理商来取得下一个署理商所交钱的分红，以此构成无限循环形式。
提到这儿，我们也能嗅出点滋味来了，妙眠整个推行机制的设置并不是以卖货为最大的意图，而是为了将货盘给下一个署理商，至于下一个署理商是挑选持续拉署理仍是卖货，上一个都是稳赚不亏的。
这样的零售新形式并不能给公司可以带来真实的晋级转型，只不过徒具“新零售”之名，吸大众之血罢了，还望大众擦亮眼睛，慎重挑选，不要盲目迷信大厂。
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